Основной, поддерживающий и вспомогательный архетипы бренда + карта ключевых черт личности + карта стиля и тона речи бренда.
Позволяет создать эмоциональный портрет бренда, это основа, регулирующая его поведение, то, что будет напрямую влиять на эмоции, полученные людьми при контакте с компанией.